Эффективность нового инструмента в Telegram — Stories, пока оценила только небольшая часть бизнеса. Малые компании уже активно используют этот формат для продвижения, но рекламные агентства и блогеры пока не могут в полной мере воспользоваться им.
Основную выгоду от запуска формата в Telegram получили индивидуальные предприниматели и частные специалисты. Истории становятся доступными только для тех, кто имеет контакт в телефонной книге. Благодаря Stories, они могут размещать кликабельные ссылки на свои веб-сайты или каналы, где потенциальные клиенты могут ознакомиться с портфолио работ специалиста или салона красоты.
Юлия Долгова, руководитель агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp, объясняет, что салон красоты, номер которого есть в телефонной книге, может использовать Stories, например, для напоминания о скидках для клиентов. Однако для известных блогеров, у которых есть телефонные номера, этот инструмент пока не работает.
Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group, не согласна с этим мнением. Она отмечает, что формат позволяет лидерам мнений более эффективно взаимодействовать с рекламодателями. Например, их истории помогают найти новые лица для рекламных кампаний.
Однако эксперты надеются, что Telegram доработает формат Stories, включая возможность публиковать их в сообществах и каналах для подписчиков. Юлия Долгова считает, что это позволит создать полноценный инструмент для SMM и инфлюенс-маркетинга, включая опросы, реакции, тесты и кликабельные стикеры для ссылок.
Напомним, что Telegram запустил формат Stories на прошлой неделе. Однако пока пользоваться новой функцией могут только Premium-подписчики, в то время как обычным пользователям доступен только просмотр.
